Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) — это большое количество продавцов (25, или 50, или 70), предлагающих сходные продукты, кофе, чай, например.
Олигополия (oligopoly) — это рыночная структура, в которой небольшое число компаний-продавцов доминирует на рынке, контролируя большую часть отраслевых продаж. Примером может служить отрасль коммерческого самолетостроения, контролируемая крупными компаниями — Boeing, McDonnell Douglas, Airbus Industries. Чертами олигополии обладает рынок услуг сотовой связи в Центральной части России, где доминируют компании МТС, Вымпелком и Мегафон. Создание олигополии нередко требует огромных инвестиций капитала, представляющих барьер для новых фирм, желающих войти в отрасль. Отличительной характеристикой олигополии, однако, является не размер активов компаний, измеряемый активами или продажами, но их контроль за рынком, измеряемый рыночной долей конкурентов. Каждая из компаний имеет сильное влияние на продуктное предложение, цену и структуру рынка в отрасли. В олигополии, как правило, нет ценовой конкуренции.
Монополия (monopoly) — это рынок одного продавца. Примером является поставка электроэнергии, услуг электросвязи. Монополия предполагает отсутствие приемлемых товаров-заменителей. Монополистические рынки контролируются антимонопольным законодательством. Возможности маркетинга на таком рынке ограничены, поскольку государство регулирует цены на продукты монополистов.
Экономическая среда маркетинга тесно связана с природными ресурсами — наличием или отсутствие полезных ископаемых, климатом, состоянием экологических систем. Доступность природных ресурсов может иметь прямое и далеко идущее воздействие на маркетинговую деятельность. Так, например, районы, богатые нефтью, могут сконцентрироваться на производстве и продаже нефтепродуктов. Влияние климата определяет повышенный спрос на зонты в дождливых районах, а на прохладительные напитки — в районах жаркого климата. Сеть магазинов Kmart, например, идентифицирует все товарные позиции по климатическому признаку. Экологические факторы — загрязненность среды или интересы ее защиты — побуждают правительства многих стран законодательно регулировать практику утилизации отходов.