Разработка программы маркетинга (комплекса маркетинга)
Содержание маркетинговой программы обусловлено стратегиями выбора целевых рынков и позиционирования. Стратегия позиционирования, по сути, представляет собой сочетание
Стратегия предложения: номенклатура товаров и управление торговыми марками. Стратегия предложения товара включает в себя:
а) составление планов по разработке новых товаров;
б) управление успешными торговыми марками — это стратегический брэнд-менеджмент, направленный на создание капитала брэнда, что означает формирование определенной ценности торговой марки и управление системой марок компании;
в) принятие решений относительно неудачных товаров (улучшение качества, снижение себестоимости и т.п.).
Стратегии продвижения, ценообразования и распределения. Стратегии предложения товара, продвижения, ценообразования и распределения должны представлять собой скоординированный комплекс действий, каждый элемент которого по-своему помогает позиционировать организацию и ее товары в сознании потребителей и других заинтересованных групп. В противном случае мы получим конфликт целей различных элементов маркетинговой стратегии и бесполезную трату ресурсов.