Вся пресса достается вашим конкурентам
Самое ужасное, что может услышать специалист-пиарщик от своего клиента или босса звучит примерно так: "На страницах авторитетного отраслевого издания только что вышел обзор отрасли, а нас в нем нет. Почему?" Босс, что вполне объяснимо, расстроен тем, что журналисты
Избежать подобной неприятной ситуации можно только с помощью целенаправленной, скрупулезной деятельности по связям с общественностью. Известный эксперт Роб Гильберт говорит: "Чтобы быть там, когда люди ожидают вас там увидеть, нужно быть там всегда". Позволить себе быть "там" все время с помощью рекламы вы не можете. А вот с помощью непрерывной ПР-деятельности вы сумеете существенно повысить свои шансы на то, что редактор подумает именно о вас - а не о ваших конкурентах, когда будет писать о вашей отрасли или о вашей товарной группе.
Мне часто доводится слышать, как люди говорят: "Нам сегодня повезло", когда на страницах того или иного издания выходит большой материал, посвященный их компании, или когда съемочная группа крупного канала приезжает на их мероприятие. Но если бы они целенаправленно занимались связями с общественностью, речь шла бы не об удаче, на которую, как известно, полагаться не стоит, а о заслуженном результате работы и умении пользоваться возникающими возможностями. Или, как заметил Пастер, шанс выпадает тому, кто готом им воспользоваться.
Вы планируете выход на биржу
(но Ваше имя никому ничего не говорит)
В эпоху "доткомов " - а я занимаюсь связями с общественностью ряда высокотехнологичных компаний - предприниматели нацелены на получение доступа к венчурному капиталу для начала своей деятельности и выхода на биржу, чтобы быстро получить средства для развития своих новых предприятий.
Связи с общественностью могут в этом во многом помочь. Несколько упоминаний на страницах авторитетных изданий, добавленных к бизнес-плану, могут произвести на венчурных инвесторов больше впечатления, чем тщательно разработанный прогноз финансовых показателей: если о вас написали в Wired, вы, судя по всему, серьезная компания.
А что касается выхода на биржу, то средства массовой информации оказывают существенное влияние на стоимость акций. Позитивная статья в крупном издании может способствовать росту их стоимости, особенно когда речь идет о рынке высоких технологий и Интернете. Если инвесторы убедятся в том, что вы способны добиваться позитивного освещения своей деятельности в СМИ, они с большей готовностью выведут вас на биржу.