Как сделать так, чтобы на вашу информацию сразу обратили внимание
Во многих средних и крупных ПР-агентствах говорят своим клиентам, что связи с общественность - стратегический процесс и нужно терпеливо ожидать результатов. К тому же на стратегическое планирование, о котором шла ранее, требуется время.
Но практически любой клиент жаждет видеть конкретные результаты сразу. Если мне не удается обеспечить клиенту широкое освещение в прессе, причем сделать это быстро, он скоро становится недовольным и нетерпеливым. Как же можно быстро запустить кампанию сразу после того, как утвержден ее план?
Самый быстрый и надежный способ быстро запустить ПР-кампанию - это попасть туда, где уже работают журналисты, и постараться привлечь к себе их внимание. Это куда проще и эффективнее попыток собрать их на свое собственное мероприятие.
Лучший вариант - привязка к сезону, времени года или праздникам. Привязка к последним событиям требует быстрой реакции и решительных действий. Если у вас все получится, то результаты вас не разочаруют. Когда все говорят об одном и том же событии и вам приходит в голову идея о том, как воспользоваться этим, помните о том, что времени на действия у вас очень мало - обычно неделя, в отдельных случаях - максимум две. (Дело О. Дж. Симпсона и скандал с Моникой Левински - редкие исключения.) Опоздай вы хоть немного, история утратит свою актуальность, и ваша кампания не даст ожидаемого результата.
Пример 17.1. Пресс-релиз Progressive Boat Insurance, объявляющий о
кампании "Ключи, пожалуйста"
Для немедленного распространения
PROGRESSIVE ОБЪЯВЛЯЕТ О НАЧАЛЕ ПЕРВОЙ В СВОЕМ РОДЕ КАМПАНИИ ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ КАТЕРОВ В ДЕНЬ ТРУДА
Кампания под девизом "Ключи, пожалуйста" призывает владельцев катеров веселиться, не забывая о безопасности себя и окружающих.
Кливленд, штат Огайо, 30 августа, 1999 года - Это День Труда... время выбраться на природу и насладиться последними лучами солнца. Учитывая то, что водные артерии заполнены людьми, стремящимися совершить на своем катере последнее плавание в этом году, важно понимать, что безопасность на реке важна не меньше безопасности на дороге.
Именно поэтому Progressive Watercraft Insurance начинает компанию "Ключи, пожалуйста", новую пилотную программу, призванную обеспечить владельцам катеров безопасные и радостные выходные. В рамках программы предоставляется бесплатная буксировка катеров тем, кто выпил больше дозволенного, чтобы становиться за штурвал. В качестве дополнительной предосторожности, если у вас не хватает спасательных жилетов на всех, кого вы пригласили к себе на борт, Progressive также бесплатно выдает на эти выходные один взрослый и один детский спасательный жилет.
В этой уникальной программе в течение выходных может принять участие каждый владелец катера на озере Эри. В течение дня, начиная с пятницы 3 сентября, по понедельник, 6 сентября, Progressive будет патрулировать акваторию на специально обозначенных катерах.
"Мы прежде всего хотели, чтобы людям было весело, но вместе с тем, чтобы они вели себя ответственно, - говорит Жанетт Хизек, менеджер Progressive Watercraft Insurance. - Мы разработали эту программу, потому что она олицетворяет наши принципы - помощь людям, снижение рисков и удовлетворения всех их нужд и потребностей. Мы хотим, чтобы на День Труда всем было весело и чтобы все были в безопасности"...