Обилие текстового контента важнее графики
Роботы поисковых систем - программное обеспечение, предназначенное для поиска и индексирования содержимого Интернете, - индексируют страницы, по словам, а не по картинкам.
Одно из исследований показывает, что лишь 42% из существующих на сегодня 800 миллионов Web-страниц индексировано хотя бы одной из 11 основных поисковых систем. В 1997 году для 320 миллионов Web-страниц этот показатель составлял 60%. Новые Web-страницы появляются быстрее, чем поисковые системы их обрабатывают. Не стоит возлагать на них все свои надежды. Лучше используйте ПР-инструменты для продвижения своего Web-сайта тем, кто заходит в Интернет нечасто, а также обменивайтесь перекрестными ссылками с Web-сайтами компаний, выпускающих товары, дополняющие ваши.
Используйте файл подписи для продвижения своего Web-сайта. Речь идет о четырех-восьми строчках текста, стоящих в конце всех сообщений вашей электронной почты. Интернет позволяет вам использовать их в своих целях. Можно указать адрес своего Web-сайта и дать повод его посетить.
Ваши сообщения путешествуют по Интернету, их видят тысячи людей. Кроме того, они попадают в базы данных вроде www. dejanews. com, откуда их можно извлечь, поэтому вы никогда точно не знаете, кто их увидит и когда. Если в подписи ваших электронных сообщений есть адрес вашего Web-сайта, вы даете лишний повод посетить его.
Адрес Web -сайта должен быть на всех ваших материалах. В каждой рекламе - в печати, на радио или теле видении, на каждой визитной карточке, на каждом каталоге, рассылаемом по почте, в каждой брошюре или наборе материалов для прессы должен быть указан адрес вашего Web-сайта. Все, принадлежащее к реальному миру, должно способствовать вашему продвижению в мире виртуальном.
Принимайте участие в дискуссионных группах в Интернете. Зарегистрируйтесь в тех из них, которые часто посещают представители вашей целевой аудитории. Воспользуйтесь www.liszt.com для поиска нужных вам групп. Проведите на нужном вам Web-сайте некоторое время, чтобы получить представление об обсуждаемых там темах, а затем начните комментировать. Этим вы будете продвигать себя и свой бизнес. И если в подписи ваших электронных сообщений будет адрес вашего Web-сайта, каждый раз размещая сообщение в Сети, вы будете продвигать свой Web-сайт, причем с полным соблюдением Web-этикета. Вы будете приятно удивлены, узнав, как много времени проводят в таких группах журналисты, собирая информацию для своих материалов.
Объединяйте усилия с другими компаниями для совместного продвижения Web-сайтов. В реальном мире это называют налаживанием связей и маркетинговой кооперацией. Тем же самым можно заниматься и в Сети. Найдите Web-сайты, обслуживающие тот же рынок, что и ваш, и объедините с ними свои усилия. Разместите там свою рекламу. Или обменяйтесь ссылками. Привлекайте на свою сторону союзников, которые помогут вам заработать больше денег в режиме онлайн.
Упоминайте адрес своего Web-сайта во всех своих интервью. Выступая в средствах массовой информации, особенно если речь идет о радио и телевидении, сообщайте своей аудитории, что дополнительную информацию по затронутой теме можно получить на вашем Web-сайте, и сообщайте его адрес. В некоторых СМИ существуют правила, запрещающие упоминания товарных марок и номеров бесплатных телефонных линий, но никто пока не запрещал упоминать адреса Web-сайтов. Думаю, потому что бесплатные телефонные линии воспринимаются как инструменты маркетинга, а Интернет - как носитель информации, у журналистов возникает меньше возражений по поводу упоминания информации о сетевых ресурсах. Воспользуйтесь этим, чтобы постоянно напоминать о своем Web-сайте. Все может измениться по мере того, как все больше и больше журналистов начнут осознавать, что Интернет стремительно превращается из форума, где каждый может выразить свое мнение, в инструмент маркетинга.
Экспериментируйте. Интернет приобрел коммерческое значение совсем недавно. В работе с ним большинство из нас просто использует знания о маркетинге, полученные раньше в других областях. Нужно думать нестандартно, напрягать воображение, искать новые пути делать деньги в Сети. Нужно быть готовым идти на риск и пробовать новые идеи. Некоторые из них вылетят в копеечку. Или на них придется потратить много времени. Но, как сказал Флип Вильсон: "Нельзя надеяться сорвать джек-пот, не бросив в автомат пары монет".