Новые медиа у вас на службе: Web-сайты и электронная почта
► Как создать виртуальный пресс-центр
► Успешный маркетинг в Интернете
► Как сделать Web-сайт "липким" - добиться того, чтобы на нем проводили больше времени
► Как заниматься онлайновым продвижением своих товаров
► Как пользоваться электронной почтой в общении со СМИ
Интернет изменяет ведение бизнеса, и связи с общественностью здесь не исключение. Исследования показывают, что треть населения заходит в Интернет, чтобы прочитать последние новости, как минимум, раз в неделю. Если вас самих не будет в Сети, у вас не будет ни малейшего представления о том, что там о вас говорят, а также о том, насколько хорошо ваш имидж или соответствуют т ваши товары новым реалиям цифровой эпохи.
Для компании, занимающейся связями с общественностью, основным применением сети будет создание "виртуального пресс-центра" - отдельного раздела Web-сайта компании, разработанного с учетом потребностей средств массовой информации.
Лучшие из таких Web-сайтов учитывают потребности журналистов, своевременно и компактно предоставляя им обширную информацию. Если вы журналист, у которого горят сроки сдачи материала в печать, вам не захочется пролистывать три-четыре страницы, чтобы найти имя руководителя компании, финансовую статистику или спецификацию товара.
Всем известно, что при разработке Web-сайта необходимо думать о нуждах своих клиентов, особенно если вы занимаетесь онлайн-бизнесом. Но это не оправдание, чтобы забывать об остальных представителях вашей аудитории, в том числе и о средствах массовой информации. В этой главе предлагается программа действий по созданию Web-сайта, который придется журналистам по душе.
Как разработать Web-сайт, который полюбят журналисты
Если вы производите товары или предоставляете услуги, планируйте размещение на Web-сайте обширные информационных разделов и баз данных. Это способствует тому, чтобы компания и товары упоминались и прессе по возможности более точно и подробно.
О какой информации я говорю? Заголовки следующих разделов могут стать своеобразным руководством. И помните, расширяя Web-сайт, не приносите в жертву легкость и скорость доступа к нему.