Привязка к последним веяниям, событиям и новостям
Хоть это и не всегда просто, привязка пресс-релиза к последним веяниям, событиям и новостям увеличивает шансы попасть на страницы прессы.
Например, после первого сезона невообразимо популярного телевизионного шоу Survivor ("Последний герой" на российском и украинском телевидении. - Примеч. ред.) моя ПР-фирма провела исследование, чтобы сравнить инстинкты выживания президентов компаний традиционных отраслей промышленности и новых компаний, так называемых "доткомов". Цель: сделать наше имя известным и продемонстрировать наше знание рынка Интернет-компаний. Исследование попало в японское издание Wall Street.
В 1997 году стали популярными виртуальные домашние любимцы вроде тамагочи, и Боб Блай разослал пресс-релиз, который можно увидеть в примере 14.10. Через три для после его рассылки Бобу позвонили из шести газет и попросили об интервью; фотограф и журналист одной из них пришли прямо к нему домой, статья попала на первую страницу обложки.
Какими заголовками пестрят газеты на этой неделе? Кто пользуется популярностью? Что входит в моду? Проявив творческий подход, вам наверняка удастся привязать свою организацию или товар к последним событиям.
Пресс-релиз, посвященный данным опроса
В этом есть своя ирония: журналисты считают, что занимаются новостями, однако, кроме тех из них, кто занимается журналистскими расследованиями или ведет репортажи с места событий, большинство журналистов - редакторы отраслевых изданий, критики, публицисты - сталкиваются с большими трудностями, когда их задачей становится поиск чего-то действительно нового.
Большая часть из того, что им удается найти, не так уж и ново или уже делалось раньше. Когда вы присылаете им настоящие новости, они клюют - помещают их на страницы своих изданий.
В моей ПР-фирме излюбленной стратегией создания настоящих новостей - т.е. новой информации - является проведение исследовательских опросов. Это просто; кто угодно может провести опрос и распространить его результаты. Этим вы даете жизнь новым фактам, основанным на количественных данных, а журналисты любят цифры.