Маркетинг: четыре „Р"



Маркетинг обычно определяется "четырьмя Р': товар (product), цена (price), место (каналы распространения) (place) и продвижение на рынок (promotion).

Товар - это физический продукт и его упаковка. Для многих товаров - например, для фруктового сока - упаковка играет ключевую роль в дифференциации: упаковки сока представляют собой товарную категорию, отличную от замороженного концентрата. Услуги также могут быть неотъемлемой частью това­ра. Например, L.L. Bean получил широкое признание за предоставление пожизненной гарантии на все свои товары.


Цена - это то, сколько вы просите за товар.


Место - это каналы распространения; другими сло­вами, где товар продается. Продаете ли вы через сеть розничной торговли или через Интернет? Приобретают ли покупатели товар прямо у вас или же через агента дистрибьютора?


Продвижение на рынок включает в себя рекламу, стимулирование продаж, прямые продажи и, конечно же, вязи с общественностью.