МЕДИАПЛАН

Многие компании размешают рекламу в ответ на какой-нибудь имеющий место кризис. К примеру, сокращение объема продаж и ужесточение конку­ренции могут стать поводом для поспешной публикации объявления, на которое возлагаются надежды по решению всех

проблем. Если у вас такое отношение к рекламе, то она вряд ли поможет вам. Реклама — это часть маркетингового арсенала, которая должна быть включена в стратегию мар­кетинга вместе со всеми другими мероприятиями. И поскольку реклама яв­ляется важнейшим компонентом продвижения компании, то необходимо составить медиаплан (план работы со СМИ), который отвечает на вопросы:

какие рекламные объявления вы собираетесь размещать;

когда;

где (в каких изданиях/на каких радиостанциях);

с какими затратами;

с каким результатом.

Не стоит заниматься разработкой плана, если ваша задача сводится толь­ко лишь к единовременной публикации объявления, в котором сообщается о распродаже или специальном предложении.