ФОРМУЛА ПОБЕДЫ
Как вы успели убедиться, наиболее важными компонентами рекламного объявления являются иллюстрация и заголовок. Сочетайте эффектную и привлекающую взгляд картинку с остроумным и интригующим заглавием, и вы сможете создать действенную рекламу. Так,
Важно, чтобы картинка и заголовок сочетались, причем каждый из этих элементов должен вносить свою лепту в общее впечатление. Если иллюстрация дублирует заглавие и наоборот, то это не сработает. И то и другое должно иметь собственный смысл, а вместе — передавать основную идею без помощи текста рекламы. (Даже если предназначение текста — подробное изложение содержания рекламы, необходимо, чтобы комбинация рисунка и заголовка могла обойтись и без него.)
ПОЛЕЗНЫЙ СОВЕТ
В газетных объявлениях нежелательно использовать текст наизнанку ( это когда печатаются не буквы, а контур вокруг них — надпись получается такого же цвета, как бумага), так как он имеет меньше шансов быть прочитанным, чем обычный текст. Избегайте подобных эффектов в своей рекламе.