ОБЩЕНАЦИОНАЛЬНЫЕ ГАЗЕТЫ

Достоинства

Каждая газета имеет свою тематическую направленность, что позво­ляет привлечь внимание целевых потребителей.

В общенациональных газетах меньше рекламы, чем в изданиях местного масштаба, поэтому конкуренция не столь жесткая.

Вы можете быстро поместить объявление.

Общенациональные газеты являются идеальным средством для ком­паний, осуществляющих деятельность в масштабе страны, поскольку позволяют привлечь внимание огромной аудитории — возможно, мил­лионов людей

Так как общенациональные газеты читают миллионы людей, то вы получите огромное число отзывов. Даже если на ваше объявление в газете с тиражом 4 миллиона экземпляров откликнется всего 0,25 % читателей, то вы это уже 10 000 отзывов.

Можно напечатать купоны для ответов.

Вам не потребуется ждать ответов ваших читателей долгое время: отрезные купоны, как правило, быстро возвращаются.

Несмотря на то, что общенациональные газеты дороже, чем местные, реклама в них более доступная, если вы обратитесь с объявлением в соответствующую рубрику.

Ваше объявление можно будет читать снова и снова.

Не забывайте о престиже — компания, размещающая рекламу в об­щенациональной прессе, имеет все шансы завоевать хорошую репутацию.

Вам может представиться возможность заключить выгодную сделку и приобрести остатки газетного пространства по низкой цене, ког­да тираж срочно нужно выставлять на продажу.

Недостатки

Несмотря на то что некоторые газеты распределены по стране нерав­номерно (например, имеют на севере Англии больше читателей, чем на юге), охват целевой аудитории значительно хуже, чем у местных газет. Поэтому общенациональная пресса не представляет интереса для местных и региональных компаний. И хотя есть газеты, которые уделяют внимание событиям в том или ином районе (Daily Mail) или выпускают специальные приложения, например для Шотландии, это не способствует охвату нужной вам аудитории.
Реклама в общенациональных изданиях более дорогая, чем в мест­ных газетах.

По причине высокой стоимости рекламы вам придется размещать свое объявление на маленьком квадратике газетного пространства.

Реклама в газете может выглядеть непривлекательно.

Ежедневные газеты имеют более короткий жизненный цикл по срав­нению с еженедельными бесплатными изданиями, хотя воскресная пресса залеживается дольше.

Публикации в общенациональной прессе, как правило, выдержаны в определенном стиле, который распространяется и на рекламу тоже. Поэтому если ваше объявление не вписывается в газету по тем или иным причинам, придется обратиться к профессиональному дизай­неру, тем самым увеличив свои расходы. Многие издательства потре­буют от вас уже готовые макеты объявлений. Как видите, без помо­щи дизайнера при размещении рекламы в общенациональной прессе не обойтись.

Не все прочитают ваше объявление. Как показывают исследова­ния, лишь 5% читателей изучают все рекламные объявления в газете.

Многие читатели не представляют рынок сбыта для вашей продук­ции, поэтому ваши усилия большей частью будут потрачены впус­тую.