ПЯТЬ СОВЕТОВ, КАК ДОСТИЧЬ БОЛЬШОГО УСПЕХА
Ниже описываются пять способов, благодаря которым вы можете повысить, и даже весьма значительно, свои шансы привлечь внимание СМИ.
1. По возможности приурочивайте ваши события или релиз к воскресенью, поскольку новостей в этот день, как правило, немного. Вы, наверное, заметили, какие тонкие газеты выпускаются в понедельник, и теперь понимаете, почему. В издательствах имеется персонал, работающий по воскресеньям над созданием газеты, которая выйдет в понедельник, но тем не менее выходной проходит относительно спокойно.
2. Аналогично старайтесь планировать мероприятия или релизы в наиболее спокойное время года, например в период между Новым годом и Рождеством, или в дни государственных праздников. Поскольку в это время мало данных к публикации, то есть конкуренция вам не угрожает, шансы на успех повышаются.
3. Если вы имеете дело с еженедельными или ежемесячными изданиями, то узнайте, в какой день они выходят в печать. Как правило, следующий день посте публикации очередного номера относительно свободен по сравнению с предыдущим, когда активность максимальна. Период наименьшей занятости, когда репортеры всего лишь обдумывают возможности предстоящей публикации тех или иных материалов, является наиболее благоприятным временем для установления контактов.
4. Вспомните об Ассоциации прессы. Там просматриваются присланные релизы и выбираются наилучшие, которые редактируются, размешаются в сети и в телетексте и, таким образом, доступны редакциям газет. Если Ассоциация прессы сочтет ваш релиз интересным, велики шансы, что он привлечет внимание издательств общенационального уровня, пусть даже он и состоит всего из одного или двух параграфов. Ассоциация прессы имеет свои филиалы в разных городах, поэтому вы можете обратиться в ближайшее к вам представительство, выбрав по справочнику «Желтые страницы» в рубрике «Агентства новостей и фото».
5. Пятница является неблагоприятным днем для организации различных мероприятий, поскольку репортаж о них выйдет в субботних газетах, которые содержат лишь несколько страниц новостей, а в основном посвящены развлечениям, ТВ-программе и т. п. Старайтесь избегать этого.
ПОЛЕЗНЫЙ СОВЕТ
Если приглашаете фотографов, то наведите сначала порядок в вашем офисе! Помещение должно выглядеть отлично, для этого начистите все до блеска и избавьтесь от мусора. И убедитесь в том, что на заднем плане нет ничего лишнего.