Традиционные методы измерения воздействия бренд-коммуникаций
Для осмысления развития сегодняшних методов оценки маркетинга и маркетинговых коммуникаций, важно понять препятствия, с которыми сталкивались прежние плэннеры и специалисты по измерению воздействия. Следует помнить: многое из того, что мы
Вдобавок необходимо помнить и о том, что реклама в СМИ, какой мы ее знаем сегодня, появилась в результате развития средств массовой информации, происходившего в 1930-е и 1940-е годы. В сущности, рекламное агентство напрямую ориентируется на исследования и потому усваивает исследовательские методологии. В результате многие подходы к оценке маркетинга и коммуникаций, которыми мы пользуемся ныне, основаны на разработках для совершенно иных областей знаний. Иными словами, если нечто работает в других дисциплинах, мы пытаемся – не всегда успешно – приспособить его к маркетингу, рекламе и маркетинговым коммуникациям.