PR в интегрированной программе бренд-коммуникации
Обзор сферы PR, природы коммуникационного превосходства в этой области и разнообразия подходов, используемых для сегментации аудитории, помогает объяснить, почему так много пиарщиков выступают против включения PR в интегрированную программу
С точки зрения стратегии очевидна тесная связь планирования ИБК с PR, особенно с двусторонней симметричной моделью PR. Как было указано ранее, интегрированная программа коммуникаций бренда направлена на понимание психологии потребителя для разработки лучших, более эффективных коммуникационных программ по созданию бренда. Более того, степень удовлетворенности потребителя часто зависит от успешности отношений с сотрудниками, правительственными организациями, акционерами и т. д. Не вызывает сомнения и решающая роль PR в коммуникациях бренда.