Выборка для сбора данных

 

Успех любого исследования зависит от качества выборки, составленной для сбора данных. Самое главное – добиться, чтобы будущие респонденты адекватно представляли всю целевую группу населения. Важно определить, кого следует включать в выборку, с помощью какой процедуры ее составлять и какой она должна быть величины.

 

Основа выборки

Люди, которые примут участие в интервью, должны быть типичными представителями целевой аудитории. Скажеы, если плэннер хочет получить информацию о кошачьих кормах, следует опросить владельцев кошек. При исследовании маркетинговых коммуникаций это делается при помощи отборочных вопросов, например: «У вас или у кого-либо еще в вашем домохозяйстве есть кошка?» Те, кто не держит кошку, не будут включены в исследование, – их автоматически отсеют из выборки.

 Основу выборки для исследования маркетинговых коммуникаций легко очертить. Она может быть крайне широкой, например, «все женщины от 18 до 49 лет, имеющие детей младше 12 лет», или крайне ограниченной, вроде «владельцы игуан, проживающие в штате Небраска». Основа выборки зависит от того, какие именно данные необходимо собрать и какого рода информацию желает получить исследователь. В самом общем определении основы выборки – это «нынешние пользователи товарной категории или бренда».

 Самое важное при составлении выборки – это ясно и выразительно описать генеральную совокупность. Сделав это в самом начале проекта, вы застрахуете себя от любой путаницы, каким требованиям должны отвечать выбранные для интервью люди.