Исследования профессиональных изданий и ассоциаций

 

Многие профессиональные журналы и ассоциации постоянно проводят опросы среди своих читателей и собирают данные в соответствии со своей специализацией или сферой деятельности. Часто профессиональные объединения проводят весьма сложные исследования, информация и результаты которых доводится до сведения всех входящих в эти объединения структур. Если компания входит в объединение, то она может пользоваться этими данными. Во многих узкоспециализированных или ограниченных сферах деятельности профессиональные ассоциации подчас выступают единственным источником информации о рынке и/или маркетинге.

 Главная трудность, мешающая использованию подобных данных, – обнаружить их и убедиться в их точности. Эта информация (кроме собранной правительством) собиралась с определенной целью и обычно при финансировании той или иной организации. Тщательно проанализируйте метод сбора данных, размер выборки и свежесть информации, если хотите использовать ее в исследовательской базе. Большинство работ о маркетинговых исследованиях сопровождается обширными библиографиями, где перечислены источники таких сведений. Дополнительные источники можно найти в большинстве библиотек, в различных профессиональных организациях и в Интернете.

 

Данные переписи и/или регистрации

 

Источник информации о рынках и потребителях, который чаще остальных остается без внимания плэннеров, – это данные, собранные различными правительственными организациями. Федеральное правительство, органы власти штатов и местные власти являются великолепными источниками сведений практически любого рода. Федеральное правительство публикует через Бюро переписей информацию по таким темам, как население, жилищные условия, розничная торговля, оптовая торговля, отрасли инфраструктуры, производители, сельское хозяйство и транспорт. Кроме того, штаты издают данные переписей населения, розничных продаж, уровней дохода и занятости. Даже крупные города и округа публикуют собственные статистические данные: тенденции изменения и предполагаемая численность населения, доход, исследования в сфере экономики и планирования, учет движения и демографические факторы. Результаты большинства видов переписей вы найдете практически в любой библиотеке. Кроме того, у Бюро переписей есть свой сайт в Интернете – census.gov, содержащий множество информации, с удобным и легким поиском. Новые материалы переписей публикуются постоянна. Так что прежде чем браться за дополнительные изыскания, тщательно изучите существующую информацию.