Использование замкнутых коммуникативных систем
Замкнутый цикл – это главное, что отличает процесс, применяемый в ИБК, от характерных для других подходов к планированию маркетинга и коммуникаций – скажем, рекламной кампании, стимулирования сбыта или PR. Еще до того, как начнется планирование программы
Итак, вы усвоили три важных понятия – задачи, из которых вытекают стратегии, приток прибыли и замкнутая коммуникативная система. Теперь мы рассмотрим реальный процесс разработки стратегии ИБК.