От показателей к результатам: от планирования кампании
к планированию бренд-коммуникаций
Структура рекламной кампании, кампании стимулирования сбыта или public relations обычно основывается на экспериментальной формуле, которую вывело агентство, консалтинговая фирма или внешний поставщик. То есть большинство наших методик планирования восходят к
В последующих разделах мы опишем разработанный нами новый метод бренд-коммуникационного планирования. Но чтобы сделать контраст между методами планирования в рекламных агентствах и методами бренд-коммуникаций более ярким, мы сначала рассмотрим традиционный подход агентств к планированию.