Бренды, брендинг, бренд-менеджмент и потребители
Бренды были ядром рекламы и продаж почти что с начала времен. Но только в последние годы мы начали признавать, что бренды и брендинг – это важнейшие элементы, необходимые для рыночного успеха. Вспомните обсуждение в главе 1 развития современного маркетинга в
Как говорилось во введении, почти не остается сомнений, что на рынке XXI века бренды и брендинг станут чрезвычайно важными. Краткая история брендов и брендинга станет основой нашей предпосылки о том, что бренды, брендинг и бренд-коммуникации должны стать наиболее ценными корпоративными навыками, развитие которых позволит фирме успешно конкурировать в последующие годы.