РЕПО3ИЦИОНИРОВАНИЕ   БРЕНДА

 

Ваш бренд морально устарел и теперь не совсем уместен? Не беспокой­тесь. Многие компании довольно успешно репозиционировали свои бренды для привлечения новых и совершенно других клиентов. В качестве примера привел)' компанию Lucozade. Помню, когда я была маленькой, Lucozade пози­ционировался как напиток, содержащий глюкозу, для заболевших ребятишек. Напиток выпускался в большой бутылке, обернутой в целлофановую оболоч­ку горчичного цвета, и предназначался для приема в качестве лекарства. Мне рекомендовали пить Lucozade», для того чтобы выздороветь. В 1983 году марка претерпела значительные изменения. Олимпийский чемпион Делей Том­псон (Daley Thompson) из Великобритании, завоевавший золотую медаль в десятиборье, стал рекламировать Lucozade как энергетический напиток для спортсменов. Имидж лекарства от болезни больше не существовал. Теперь Lucozade стал напитком для тех, кто хочет быть в супер-форме. Исчезли боль­шие бутылки и целлофан. Вместо этого появились жестяные баночки и одноразовые мини-бутылочки. Так же произошло и растяжение бренда Lucozade: появились таблетки с глюкозой Lucozade и изотонный напиток для спортсменов Lucozade. Между тем состав напитка остался без изменения, но благодаря стать радикальному репозиционированию подростки в наши дни имеют совершенно иное представление об этом продукте. Теперь они пьют напиток не один-два раза в год, когда заболевают, а один или два раза в день! А сейчас подумайте, как это отразилось на балансе компании Lucozade. Вы тоже можете последовать примеру компании и внедрять имеющиеся продукты на новых и более прибыльных рынках.