КОМПАНИЯ В КАЧЕСТВЕ БРЕНДА
Как правило, бренд имеет отношение к продуктам; компания имеет свою собственную идентичность, как и целая категория продуктов может иметь собственный бренд. Но некоторые компании при продаже своих продуктов используют собственное название в качестве бренда.
Приведем пример компании Sainsbury's, название которой применяется как бренд для продажи различных товаров, от подгузников до орехов. Малым предприятиям выгодно представлять себя в качестве бренда (это гораздо удобнее и лучше характеризует бизнес, чем продаваемые продукты или услуги). В результате уникальная персонализация компании позволяет дифференцироваться от других производителей, осуществляющих деятельность в той же области.