КОМПАНИЯ В КАЧЕСТВЕ БРЕНДА


Как правило, бренд имеет отношение к продуктам; компания имеет свою собственную идентичность, как и целая категория продуктов может иметь собственный бренд. Но некоторые компании при продаже своих продуктов используют собственное название в качестве бренда. Приведем пример ком­пании Sainsbury's, название которой применяется как бренд для продажи раз­личных товаров, от подгузников до орехов. Малым предприятиям выгодно представлять себя в качестве бренда (это гораздо удобнее и лучше характе­ризует бизнес, чем продаваемые продукты или услуги). В результате уни­кальная персонализация компании позволяет дифференцироваться от дру­гих производителей, осуществляющих деятельность в той же области.