РАСТЯЖЕНИЕ БРЕНДА
Известный бренд иногда можно с успехом применить по отношению к новым товарам некоторого ассортимента. Например, крупнейшие производители шоколада стали заниматься выпуском мороженого. Зимой, чтобы поднять настроение, вы купите шоколадку Bound, а летом в жаркую
Рискованность стратегии растяжения бренда заключается в том, что ценность бренда может оказаться размытой. Более того, если один из ваших продуктов перестает пользоваться спросом, получает неблагоприятные отзывы или на него негативно влияют какие-нибудь факторы, это отрицательно сказывается на всем ассортименте продукции, выпускаемом под аналогичной маркой.