Аналитическая оценка состояния конкурентной среды предприятия

Оценка состояния конкурентной среды (ее диагностика) представляет собой аналитические процедуры, обеспечивающие предприятие информацией о наиболее эффективных направлениях повышения конкурентоспособности. Такая оценка должна включать ряд взаимосвязанных работ:

А. Определение особенностей государственной политики в области регулирования конкуренции. При оценке государственной политики, регулирующей конкуренцию на конкретном товарном рынке, необходимо рассмотреть во взаимосвязи воздействие государства как непосредственно на субъекты исследуемого товарного сегмента, так и их взаимосвязи. В ходе исследования в качестве анализируемых факторов, определяющих характер государственного регулирования конкуренции, выделяются важнейшие элементы государственной политики:

1) антимонопольная политика;

2) финансовая политика стимулирования конкуренции;

3) регулирования экспорта и импорта продукции;

4) участие государства в производстве и реализации продукции;

5) государственная стандартизация;

6) регулирование добычи полезных ископаемых, цен на сырье, материалы, энергию, воду, землю;

7) патентно-лицензионная политика.

Б. Оценка возможности появления новых конкурентов. Появление новых конкурентов на рынке приводит к перераспределению (уменьшению) долей рынка, принадлежавших ранее предприятиям, работающим в отрасли (и анализируемом товарном сегменте). Ввод новых производственных мощностей влечет за собой обострение конкуренции и, как следствие, уменьшение цен и снижение рентабельности. Реальность такой угрозы зависит от уровня «входного барьера» в отрасль и реакции действующих предприятии на появление новых конкурентов.