Причины для создания глобальных марок
Марки разрабатываются и являются глобальными по ряду причин:
для того чтобы выжить. Глобальный масштаб может быть условием конкурентоспособности ряда товаров вообще, таких как фармацевтические товары, автомобили, операционные программные
потому что клиенты выходят на глобальный уровень. Для рекламных агентств, эккаунтинговых, консалтинговых, инвестиционных компаний, бизнес-образования, для отрасли программных продуктов глобальная сеть становится необходимостью;
потому что конкуренты выходят на глобальный уровень — для достижения преимуществ масштабов операций;
возможность прибыльности. Если успешные марки не могут быть распространены на столько много национальных рынков, сколько возможно, возможности прибыльности потеряны.
Условия для глобального брэндинга
Для того чтобы глобальная марка состоялась, необходимо:
значительное конкурентное преимущество (отличительное преимущество над конкурентами на всех рынках марки);
некоторая экономия на масштабах;
сегмент видимого, очевидного размера должен существовать во всех странах — целях распространения продукта;
организация для реализации программы глобализации марки.