Глобальные марки

Планируя создание глобальной марки, компания должна удо­стовериться в том, что международные и глобальные марки явля­ются согласованной частью общей, тотальной стратегии бизнеса.

Мс Donald's кажется в основном той же самой маркой во всем мире — то же название, то же внешнее оформление и с адаптаци­ей — те же продукты. Однако потребительское восприятие марки в США отличается от восприятия в Москве или Таиланде. Для аме­риканца Мс Donald's — повседневное, низкоценовое, удобное и лишь одно из многих подобных предложений. Для развиваюшихся стран это угощение, удовольствие, даже символ статуса. Пиво Budweiser — на своем собственном рынке в США — это пиво для массового рынка, пиво синих воротничков — рабочих. Однако Британии оно позиционируется как премиальное, иностранное, импортное [Randall, 2001, р. 123].

Глобальная марка: представляет в основном один и тот же продукт везде и лишь с минимальными вариациями;

имеет одну марочную сущность, идентичность и ценность, использует одну стратегию, комплекс маркетинга и позици­онирование в разных регионах мира.