Выбор спонсора марки
Производитель товара имеет четыре варианта спонсорства. Продукт может быть запущен как брэнд производителя, как, например, IBM и Compaq продают свои продукты под собственными Названиями. Производитель может продавать свой товар перепродавцам, которые дают ему
частную марку (private brand, store brand, distributor brand). Хотя большинство производителей создают собственные марочные названия, другие маркетируют лицензирование марки. Иными словами, можно взять чужую марку напрокат, есЛи использовать чужую известную марку выгоднее, чем создавать и поддерживать собственную. Наконец, две компании могут объединить усилия и ко-брэндировать продует, т.е. использовать совместную марку. Различные варианты спонсорства марок — их достоинства и недостатки — уже были рассмотрены ранее в этой главе.