Процесс управления маркой — брэндинг
Брэндинг (branding) - это процесс управления маркой. Брэнд-Менеджер (brand manager) - индивидуум или организация, ответ-ценный за планирование, реализацию и контроль
маркетинговой программы конкретной марки. Брэнд-менеджера иногда называют «менеджер продукта» (product manager) [Belch et ai., P.G-2].