Процесс управления маркой — брэндинг

Брэндинг (branding) - это процесс управления маркой. Брэнд-Менеджер (brand manager) - индивидуум или организация, ответ-ценный за планирование, реализацию и контроль

маркетинговой программы конкретной марки. Брэнд-менеджера иногда называют «менеджер продукта» (product manager) [Belch et ai., P.G-2].

Принимая решения по конкретной марке, брэнд-менеджер дол­жен располагать информацией о корпоративной стратегии в це­лом и стратегии маркетинга. Решения о марке должны учитывать архитектуру марок компании — состав и взаимозависимость кор­поративной, семейных и индивидуальных марок.