Среди цветов
Доставка цветов и букетов в Североуральске среди цветов.
severouralsk.sredi-cvetov.ru
Марочный актив
Марочный актив (brand equity) - ценность названия, символов, ассоциаций и репутации марки для всех целевых аудитории, взаимодействующих с маркой [Pickton et al., 2001, p. 708].
Марочный актив также определяется как неявный актив добавленной ценности (value) или благорасположения (goodwill) -результат благоприятного имиджа, впечатлений или дифференциации и/или силы потребительской привязанности к имени компании (company name), марочному названию (brand name) или товарному знаку (trade mark) [Belch et al., 1995, p. 12].
Марочный актив — ценность марки, основанная на марочной лояльности, осведомленности о марочном названии, воспринимаемом качестве, силе марочных ассоциаций и других активов, таких как патенты, товарные знаки (trade marks) и отношения в канале распределения (channel relationship).
Марочный актив важен, поскольку позволяет марке получать более высокие продажи и/или прибыль, влияет на рыночную позицию компании. Финансовым выражением марочного актива является оценка марок в балансовом отчете компании. Еще в 1997 г. бухгалтерская оценка ценности активов компании P&G составляла 8 миллиардов фунтов стерлингов, а рыночная стоимость -37 миллиардов. Разницу обусловила в значительной мере ценность марок компании [Pickton et al., 2001, p. 33].
Существует множество различных подходов к оценке марочного актива и вообще экономической ценности марки. Учитывается доля рынка марки в продуктной категории, известность марки, правовая защита марки, лояльность потребителей, разница стоимости продаж марочного и немарочного продукта. На сайте компании Interbrand (www.interbrand.com) представлено множество точек зрения по вопросам оценки марок и брэндинга (управление маркой) в целом.
Компания Interbrand с 1999 г. ежегодно составляет рейтинг экономической ценности 10 и 100 крупнейших мировых брэндов (brand value), который публикуется затем в деловой прессе всего мира. Рейтинг 2002 г. представлен на сайте Business Week 5 августа (www.businessweek.com). Ценность марки определялась методом NPV (Net Present Value), т.е. учитывались доходы, генерируемые маркой, и расходы на ее поддержку с учетом временной стоимости денег. Восемь марок из первой десятки принадлежат американским компаниям.
Сильная марка имеет высокий уровень осведомленности и лояльности потребителей. Если покупатели ожидают наличия сильной марки в магазинах, то компания-производитель имеет больше веса в «торговле» с розничниками. Чем большим доверием пользуется марка у потребителей, тем легче компания может начать новую линию и вести расширение марки. Мощная марка дает компании некоторое преимущество в жесткой ценовой конкуренции.
Некоторые аналитики рассматривают брэнды как наиболее прочный актив компании, переживающий специфические продукты и производственные мощности компании. Каждая мощная марка представляет собой набор лояльных покупателей. Таким образом, фундаментальным активом, определяющим марочный актив (brand equity), является клиентский актив (customer asset). Это значит, что более сильный фокус маркетингового планирования Должен быть направлен на увеличение пожизненной ценности лояльных потребителей (loyal customer lifelong value).