Мотивы спонсоров совместной марки могут быть различными
Так, например, выход Coca- Cola на рынок лицензирования явился оборонительной реакцией на конкурентную ситуацию. В начале 1980-х юристы посоветовали компании, если она не выйдет на рынок Coca-Cola T-sheet, это сделают легально другие. Компания разработала программу
Преимущества ко-брэндинга — в объединении рынков двух разных продуктных категорий, расширяющих обращение продукта. Ко-брэндинг позволяет компании расширить свою существующую марку на продуктную категорию, в которую ей было бы трудно самостоятельно выйти. Совместная марка может быть успешной, если: выгоды совместной марки одинаковы для обеих сторон, марки совместимы и сочетаемы, смысл марочного партнерства объясним и понятен для потребителей.
Ко-брэндинг имеет ограничения, не случайно 90% совместных марок проваливается. Отношения совместного брэндинга включают сложные правовые контракты и лицензии. Партнеры ко-брэн-деры должны тщательно координировать свои усилия в рекламе, продвижении продаж и маркетинге. Каждый партнер должен верить, что другой будет хорошо заботиться о его марке.
Общая марка — отсутствие марки Продукты, не имеющие марки, относятся к категории нема-рочных продуктов (generic product), или дженериков. Для таких продуктов характерны простой ярлык, отсутствие рекламы и марочных названий. Цена немарочного товара ниже на 30 и более процентов, поскольку в нее не закладываются затраты на брэндинг. Немарочные товары хорошо продаются в периоды экономического спада, а также в регионах с низкими доходами населения.